今日起，广州传统迎春花市正式拉开帷幕。广东各地的迎春花市也在春节前陆续开市，酷爱“好意头”的广东人用年桔、鲜花等装点厅堂，挂上红包，寓意来年大吉大利、花开富贵。除花市外，广东过大年还有各种各样的年俗，已于1月14日在肇庆启动的“2017请到广东过大年”活动，将延续至元宵节前后，灯市、庙会、文化艺术展览、摄影展、文艺表演、民众祈福等近400项春节主题活动，共同组成红红火火的广东“过大年”。

 近年来，广东不断加强年俗旅游推介，以旅游激活年俗文化传承，赏花、祈福、庙会等成为春节期间最受欢迎和关注的旅游项目，大量港澳游客、海外华人华侨纷纷来广东过年、祈福，带动省内景区、酒店客流畅旺。随着春节这一古老的节日为世界人民熟知、热爱，广东年俗成为世界顶级节庆品牌的潜力巨大。

 资源优势▶▷

 气候宜人，年俗文化完整而独特

 1月14日，肇庆举办“2017请到广东过大年”第一波主题活动，7台装裱隆重、主题鲜明的花车率先开路，来自潮州的威风大锣鼓、梅州的花环龙“盛世龙腾”、河源的马灯舞和船灯舞、清远的瑶族耍歌堂长鼓舞、湛江吴川的飘色等精彩的传统民俗大展演，以及肇庆市各县（市、区）的包公出巡、龙母赐福、五丁巡游等组成大巡游队伍，喜气洋洋走上街头，与市民一起共迎新春。

 这样的场面仅仅是广东各地年俗活动的一个剪影。岭南文化、海洋文化、华侨文化、中医养生文化等共同构成了广东独特的人文旅游资源，广府、客家、潮汕三大地区各自保留着相对完整的年俗活动。

 在广州，据广州市旅游局相关负责人介绍，今年迎春花市节庆活动采用“3+15”的模式，包括春节前3天11个区的传统迎春花市，及春节期间15天以民俗表演、非遗展示、灯光艺术、主题花展、文体活动为主的城市嘉年华活动。

 在云浮，近年来该市陆续推出祈福游、温泉养生游、乡村休闲游、年俗风情游等多条旅游线路和产品，受到广大游客的欢迎。每年春节黄金周前来新兴六祖故里旅游度假区祈福的游客络绎不绝；温泉养生游一枝独秀，往往“一房难求”。潮汕地区“换桔”、湛江、茂名的“年例”等各地年俗活动特色鲜明，群众参与度高。

“广东非常独特，虽然是中国与西方交流最早最密切的地区之一，但却保存了相对完整的传统文化。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏对广东年俗文化的评价很高，他认为这是广东发展年俗旅游、冬季旅游的竞争力所在。

 此外，广东发展年俗旅游还有叠加优势。全省冬天整体气候舒适，狭长的海岸线提供了丰富的滨海旅游资源，且温泉资源丰富；作为改革开放的先行者，广东酒店和服务业一直走在全国前列，基础设施和服务配套十分完善；广东还是重要的交通枢纽和出入境口岸，交通四通八达，旅行十分便利。

 市场需求▶▷

 快旅慢游，浓浓年味文化体验更深入

 广东省旅游发展研究中心市场研究部总监梁江川曾进行过一次问卷调查。结果显示，入粤旅游者的最主要目的是“放松休闲”；外来游客最喜欢“历史人文资源”，绝大多数游客期待“获得与平时生活中完全不一样的文化体验”。梁江川的调查结果证明，人们越来越讲究“快旅慢游”，休闲和文化体验成为游客最主要的需求。而保留很多传统岭南年俗风俗、活动的广东，恰恰能够提供这种深层次的文化体验。

 比如，外地人来广州过年，可以在广州的迎春花市逛逛，也可以前往从化天适樱花园、白云山云台花园、增城二龙山、百万葵园等地欣赏花海。此外，热闹的广府庙会不容错过，非遗文化展示、岭南美食、特色手信等，应有尽有。

 在梅州，游客可以体验正月初三大埔县大东镇联丰村的“花萼楼祈福”，或元宵节当天到大埔县百侯镇侯北村迎“龙珠灯”，体会客家年味的精华。湛江的“年例”亦不容错过，每条村都会轮流大排筵席，热情宴请宾客，期间还组织本地特色民间艺术展演巡游，如人龙舞、傩舞、飘色、上刀山、过火塘、穿令箭、百鸡宴等，可谓一场“新年狂欢”。

 根据广州市旅游部门的调查，连续多年外地游客对广州春节旅游满意度高，2016年整体满意率达98.9%，其中很满意和基本满意的比例分别为53.7%、45.2%。当中，外地游客最感兴趣的是品尝粤菜美食，岭南民俗风情、休闲购物等分列其后，这说明粤菜和岭南风情仍然是驱动外地游客来穗旅游的主要因素。

 此外，记者在采访中发现前来广东“避寒游”的游客也不在少数，广东气候适宜，相比其他地区冬季旅游性价比更高。同时，由于广东外来人口较多，又是华侨之乡，每年还有大批“逆向”来广东过年的游客。

 发展前景▶▷

 特色明显，粤年俗可比肩世界顶级节庆

 从2013年起，广州迎春花市节庆活动已成功举办了四届，广州采取现代营销理念和“走出去”战略，通过城市推介会、“广州过年”活动、春节旅游等形式，将“迎春花市”向境内外进行宣传推介，进一步提升广州城市影响力，“迎春花市”已经成为广州城市文化名片之一。今年广州迎春花市节庆活动还将创新，将“民间传统习俗”升级为“城市文化品牌”。

 广州市旅游局和云浮市旅游局提供的春节黄金周数据显示，连续三年所接待游客总人数和旅游总收入都在不断增长，说明在口碑营销下，广州和云浮旅游越来越受到外地游客认可。这种认可也体现在全省春节黄金周增长的旅游数据中，春节已经成为广东旅游对外推广的重要窗口。

“广东冬季气候适宜，很多花都会在春季开放，赏花游大有可为。”中国樱花产业协会执行主席何宗儒表示，赏花、买花已经成为广东人过年必备节目，春节期间各大花卉景区人山人海。作为广东年俗旅游的一个重要支点，“赏花游”将大有可为。

 一名旅行社负责人表示，“节庆+旅游”可带来巨大客流量，对城市品牌、文化传承产生重要提升作用，而广东的年俗旅游已具备打造成世界顶级节庆品牌的潜力。

为充分发掘广东年俗文化，打造成熟旅游产品，推广旅游品牌，近年来广东省及各地市已着手开展。针对以北方为主的旅游客源市场，广州市特别策划了以“逛广府庙会，游广州古城”为核心必游项目、旅行社配套推出相关线路的活动。今年春节前广州还在全国8城主流媒体的报纸头版推出整版广告，邀请游客来广州过年。

云浮市旅游局负责人表示，接下来将加大年俗旅游产品的开发力度，丰富年俗旅游产品的内涵层次，并通过旅行社做好旅游线路开发和推介，同时采取走出去、借助平面媒体、电子媒体等方法，线上线下结合，扩大对外宣传，吸引外地游客、特别是北方游客到云浮过大年。

 攻略

 广州

 赏迎春花市，逛广府庙会

“花城”广州各大公园举办迎春花展，今年迎春花市节庆活动更采用“3+15”的模式，包括春节前3天11个区的传统迎春花市和春节期间15天以民俗表演、非遗展示、灯光艺术、主题花展、文体活动为主的城市嘉年华活动，活动范围覆盖全市11个区的主要繁华地段或文化景点。

 2017年（第七届）广府庙会将在2月11日至2月17日举办，广府庙会以城隍庙忠佑广场为主会场，以北京路、文德路等地为支点，在展现形式上有青年庙会、水上庙会、地铁庙会、小巷庙会、祠堂庙会等。

 梅州

 倘佯花海，体验客家风情

 今年春节，梅州市旅游局、梅州市旅游协会联合主办了“2017到广东过大年——世界客都欢迎您”系列活动。春节期间梅州各大景区、旅行社等将推出30多个客味十足的活动，欢迎全球游客来梅州欢乐过大年。

 正月初三大埔县大东镇联丰村将举办“花萼楼祈福”，正月十三大埔县茶阳镇将举办迎灯活动，元宵节当天大埔县百侯镇侯北村迎“龙珠灯”，这些年俗活动是客家年味的精华。

 湛江

 看人龙舞参与游神体验

 湛江奥体中心举办2017湛江首届新春文化旅游节暨大型艺术灯会；霞山特呈渔岛度假村将举办大型音乐之夜、舞鱼特色巡游等活动；在国家级历史文化名城雷州可游览茂德公古城、樟树湾酒店、足荣村农家乐等。

 最具特色的要数湛江“年例”，有“年例大过年”之称。年例主要集中在正月初二和农历三月份，每条村都会轮流大排筵席，期间还组织本地特色民间艺术展演巡游，如人龙舞、傩舞、飘色、上刀山、过火塘、穿令箭、百鸡宴等。

云浮

 看民间巡游，祈新年福运

 云浮闹元宵与粤西地区的“年例”相似，每条村各有特色。活动中有各式的民俗表演，如舞狮、舞龙、烧大炮、走大王、六祖巡游、跳禾楼等，场面十分热闹喜庆。

 2月9日，郁南县连滩镇龙岩村将举办龙岩祖庙庙会，祭祀仪式后将进行盘古大王巡游；2月12日，大甲炮会举行，期间有八音、舞龙、飘色、禾楼舞等表演。新兴县六祖镇将“走大王”，8个村青壮年分别抬起8个“大王”轿竞相逐跑，祈求人丁兴旺、五谷丰登。此外，春节前往国恩寺拜六祖祈福也是当地春节传统。

 潮州

 拜年送大桔，看潮剧

 潮汕地区，大年初一拜年的人必须要带上“大桔”（潮州柑），其谐音“大吉”，客人赠上大桔贺主人吉祥如意，主人要以桔回赠，俗谓转敬或换吉，意在回敬美好祝愿。

 此外，正月初一还有不少舞狮班及英歌队敲锣打鼓到各村各户参拜贺年。正月初二、初三乡村圩镇多组织有庆新春文娱活动，除搭戏棚演潮剧、做皮影戏外，还有大锣鼓队、虎狮队、英歌队、舞龙队等游行表演。

 ■专家建议

 中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏：

 广东要开发更多成熟产品

 刘思敏认为，广东在旅游开发时要注意挑选，只有独特、内容完整且丰富，具有仪式感、可操作、参与性强的民俗活动才具有开发价值，再通过市场主体的开发，充分挖掘年俗文化内涵，将其变成一个成熟的民俗旅游产品，经过推广和多年市场培育，才有可能形成民俗旅游品牌。在开发年俗旅游产品时，刘思敏建议可以与现有的旅游乡村、旅游特色小镇相结合，选择一些原本基础设施较好、有一定接待能力的地方进行推广。

 华南理工大学旅游与酒店管理学院系主任吴志才：

 打造顶级品牌要做好三个“+”

 在打造品牌方面，吴志才建议做好三个加法。首先是“节庆+产业”，通过产业联动和营销来推广“广东过大年”品牌；其次是“节庆+智慧”，通过线上线下平台打造品牌；最后是“节庆+区域”，将节庆营销与活力城市、特色小镇、美丽乡村等结合起来。

 广州地理研究所风景与旅游规划中心主任黄少辉：

“旅游+年俗”可多方共赢

 黄少辉认为，倘若外地游客能体验到“年例”“游神”等广东特有的年俗活动，定会留下深刻印象。另一方面，若年俗文化吸引大批游客，带动当地经济发展，年俗活动的参与者和举办者则会有更高的积极性。他表示，在年俗和旅游的合力下，当地文化不仅会得到更好的保护，而且更具有生命力，可以形成多赢的局面。黄少辉认为，首先应当在全省的年俗文化中挑选出可以举办成世界级节庆活动的“潜力股”，然后以政府为主导，有意识地打造和推广品牌。

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    数据来源：携程网 图表：马嘉雯

    ●南方日报记者 张婧

    实习生 陈子君 张驰晨

    统筹：蔡华锋