原标题：博物馆搞文创莫太重近利

　　在最近举办的第十一届北京文博会上，会场设置的一处博物馆长廊相当吸引眼球。长廊里摆放了20家文博机构开发的优秀文创产品，如伪满皇宫博物院的 “溥仪专车车模”、云南省博物馆的全立体U盘、四川省博物馆的叶脉书签、贵州省博物馆的“徐悲鸿灯”，等等。从某种意义上来说，这些文创精品的集体亮相可以被视为我国博物馆文创产业发展的一次全面展示。

　　进入新世纪以来，特别是近五年，各地博物馆都开始重视利用自身的资源来开发文创产品。这种做法一方面有利于更好地宣传和弘扬中华优秀传统文化，另一方面也能为博物馆事业的发展创造新的能量。

　　今年四五月间，笔者在四川、云南、陕西等地采访，每到一处都会参观当地的博物馆。以陕西省博物馆为例，由于陕西的文物资源丰富，该馆每天都是游人如织，参观者除了欣赏文物之外，对馆内销售的周边商品也十分感兴趣，几乎每人都会购买一两件与兵马俑相关的“小玩意儿”作留念。

　　目前，国内最受欢迎、最具知名度的博物馆文创产品要数故宫博物院的出品，根据今年上半年公布的数据：故宫的文创产品销售额已经从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。显然，博物馆文创产业的潜力巨大，相信在未来的两三年内将会迎来井喷式的发展。

　　正因为前景一片光明，脚下的路更要走得稳一些、踏实一些。事实上，相较于发达国家和地区，我国的博物馆文创产业仍属于刚刚起步的阶段，在创意、运营、渠道等方面都有许多功课要做。

　　一种新兴产业从萌芽走向繁荣的过程中，最忌出现急功近利的现象，我国的博物馆文创产业正面临这样的考验。最典型的例子是，有些博物馆刻意拉高文创产品的价格，一个纪念杯要过百元，一枚小书签也要几十元，这让文博商店变成了让人望而却步的地方，甚至给外界留下宰客的难堪印象。

　　文创产品当然可以有“奢侈品”，但更多的还应是普通游客都买得起的“小玩意儿”。博物馆是公共文化设施，面向大众而开。从这一角度来看，博物馆的文创产品其实也具有一定的公共性，是为大众提供文化服务的特殊载体。因此，博物馆不能只看近利而忽视了远益，要把根扎深、把事做实、把眼光放得更长远一 些。有了以大众需求为基础的丰厚的土壤，博物馆文创产业才能真正壮大起来。

原标题：博物馆搞文创莫太重近利